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地方花海品牌建设浅析之婺源的“油菜花”

时间:2017-02-22

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前段时间,没有印象中的孟春细雨,花朵趁着阳光大好提前开放,各媒体也开始盘点2017年最佳郊游地点。如今,踏春赏花游已成为当下旅游市场的主旋律,一则“婺源油菜花提前开放”的消息在网上热传,虽还未进入盛花期,但已有不少人起身前往婺源了。路上能碰到很多小青年,都说是专门来看油菜花的,是的,提到油菜花,就很难不想起婺源。

“哪里没有油菜花,干嘛非得跑到婺源去看?”也有不少人提出疑问。问得好!除此之外,就连婺源怎么突然就红起来了,也是不少网友不解的问题。笔者曾去婺源游玩的时候,听当地人说起过,非常简短却有个完整的轮廓——九几年就开始有旅客陆续前来,有美术生有摄影师,当时网络还不发达,他们带着作品回去,只是在圈子里面产生了影响,没有在社会上引起很大轰动。后来,互联网发展起来了,一下子就火了。

从这段陈述来看,美术生和摄影师们的功劳很大咯,那他们的作品里面传达了什么呢?或者换种说法,为什么他们能让婺源火起来,他们的作品里有什么?

图片来自网络

汪钰元 作品

嗯,不只是一眼而去大片大片金黄灿烂的油菜花,油菜花背后或周围总有一排两栋的建筑。这就是婺源不同于其他地方的点,它的背景是由中国自然山水园的代表——粉墙黛瓦的徽派建筑构成。若是没有背后那一排徽派建筑的映衬,怕你也是喜欢不起来,不然你怎么不喜欢你家后院的油菜花呢。

谁不说这是“无心插柳柳成荫”,以徽派建筑为主体的作品,却火了油菜花。在此之前,油菜花为我国最主要的油料和经济作物,在农村多有种植,所以一直都给人乡土乡土的感觉,且没有太大秉性可赞,较少出现在文艺作品中。以至于在谈到最喜爱的花朵时,很少有人提起油菜花,一般不是桃、樱、兰、梅等,就是玫瑰、百合、薰衣草之类。

为何若干年后与徽派建筑相互映衬得火起来了呢?那是因为徽派建筑也乡土乡土的啊,且不作地理方面的分析,油菜花与徽派建筑两者之间气质“和谐”,哈哈,粉丝别撕我。徽派园林属于自然山水园,是以自然山水为依托的建筑群体,区别于苏州园林的市肆气息,所以说它乡土乡土的却并无恶意。其次,是色调差异带来的视觉冲击,徽派园林是白墙黑瓦的灰色调,而油菜花是橙黄的明亮调,后者有生气能提亮画面,层层金黄的梯田油菜花、白墙黛瓦的民居相辉映,构成一幅幅唯美的天然画卷,而前者又有千年人文的传承,让赏花之余能够感受更多。

近几年,随着我国各地大力发展乡村旅游,花海经济得到迅猛发展,油菜花哪里都可以去种植,还可以在短时间内形成效果,但能形成规模的比较少,而江西是油菜花大省,此外还有云南罗平平原油菜花海、青海门源高原油菜花。婺源因丘陵地貌,规模和视觉冲击不如前两者,但其最核心的一点是,徽派建筑承载的生活气息和历史厚重感不能被复制。要去感受江南山水田园氛围的,自然去婺源比较合适了,并且中国四大油菜花观赏地中,婺源就占了两个——江岭和篁岭。当时,记得婺源游不止出了油菜花,还有大量的村落、居民生活等摄影组图。但这些年过去,你听到更多的是“去婺源看油菜花”,而不是其他。

这些不能说明看油菜花非得去婺源,只能说婺源走在了前面,品牌已经深入人心,而它的周边地带必须有其他亮点,也就是我们常说的差异化发展。还有人说过,旅游设计是故事和场景的设计,在于能否给游客时间或空间上的新鲜感,穿越到一个完全不同于自己生活的美好场景中,从而得到身心的彻底解放。以上,花海景观必须紧紧围绕当地特色,诸如文化、地貌、特色品种等,且能形成一定的规模,达到整体结构的和谐统一。


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